Fırsat avcılığında online alışveriş sitelerinin etkinliği üzerine bir uygulama
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Süleyman Demirel Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2015
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: Çiğdem Sarı
Asıl Danışman (Eş Danışmanlı Tezler İçin): Mustafa Zihni TUNCA
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Değişen ve gelişen dünya ekonomisi işletmeleri ve markaları sürekli gelişmek ve değişmek zorunda bırakmaktadır. Hızla değişen teknoloji, sınırları ortadan kaldıran küreselleşme anlayışı gibi etkenlerle tüketiciler sürekli yeni istek ve ihtiyaçlar içerisine girmektedirler. Ağırlaşan rekabet koşulları ve sürekli değişen tüketici kalıpları karşısında pazarlama uygulamalarının şekil değiştirmesi ile online alışveriş kavramı ön plana çıkmıştır. İnternet üzerinden alışveriş yapmanın tüketiciye sağladığı kolaylıklar alışveriş eğiliminin artmasına neden olmuştur. İşletmeler de bu durum karşısında yepyeni alışveriş modelleri geliştirerek tüketiciye sunmuşlardır. Bu modellerden biri günlük fırsat siteleridir (grupanya, markapon gibi). Bu siteler kullanıcılarına yeme-içme, sağlık-güzellik, eğlence-etkinlik, tatil ve alışveriş gibi kategorilerde indirimli hizmet ve ürünler sunmaktadırlar. Yine diğer bir model olan özel alışveriş siteleri; bir ürünün sınırlı stok miktarıyla, sınırlı bir süre için yüksek oranlı indirimlerle satışa sunulmasıdır. Bu bağlamda, özel alışveriş sitelerini kullanan öğrencilere bir anket çalışması uygulanarak bu konuyla ilgili bazı sonuçlar elde edilmeye çalışılmıştır. Yüksek lisans ve doktora öğrencileri hedef alınarak hazırlanan çalışmada; öğrencilerdeki özel alışverişe olan ilginin ve eğilimin tespit edilmesi, öğrencilerin özel alışveriş sitelerini tercih etmesini etkileyen faktörler ve memnuniyet derecelerinin ölçülmesi amaçlanmıştır. Yapılan çalışma (Mann-Whitney U ve Kruskal Wallis-H testi) ve faktör analizi testleri (KMO ve Barlett, Faktör Yükleri, Güvenirlilik Testleri) ile analiz edilmiş olup sonuçlar yorumlanarak rapor edilmiştir.