Moda İşletmelerinin Sosyal Boyutu
İksad Yayınevi, Ankara, 2022
- Yayın Türü: Kitap / Araştırma Kitabı
- Basım Tarihi: 2022
- Yayınevi: İksad Yayınevi
- Basıldığı Şehir: Ankara
- Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
- Süleyman Demirel Üniversitesi Adresli: Hayır
Özet
Günümüzde pazarlama olgusu hayatın her alanına sinmiş durumdadır. İnsanın kendini ve diğerlerini algılama biçimi pazarlama aracılığı ile şekillenmektedir. İşletmelerin sanayi devrimi ile ivme kazanıp 19. yüzyılın sonlarında tepe noktasına ulaşan hızlı üretim anlayışı hızlı tüketim çılğınlığı ile beslenerek dünya gezegeninde geri döndürülemez hasarlara yol açmıştır. Çalışanlar için uzun mesailer, düşük ücretler, sağlıksız çalışma koşulları, insan onurunu önemsemeyen muamaleler hızlı ve sorumsuz üretim sistemlerinin diğer sonuçlarıdır. Pazarlamanın masum çocuğu moda sektörü ise çevreye ve çalışanlara verdiği zararla en ön sıralarda yer almaktadır. İşletmeler birçok yönden sürdürülebilir olmayan bu davranışlarının sonucu olarak tepkilere ve eleştirelere maruz kalmıştır. Bu noktada sürdürülebilir ve sosyal stratejiler işletmeler için bir çıkış yolu olarak görülmüştür. Özellikle moda sektöründe H&M, Zara, Top Shop gibi çokuluslu işletmelerin hızlı moda stratejisi ile kurulup sürdürülebilir modaya evrilmeleri pazarlama paradigmasındaki stratejik dönüşüme güzel bir örnektir. Son yıllarda sürdürülebilirlik konusu işletmelerde ve akademik dünyada rağbet görmektedir. Sürdürülebilirlik kavramı ve yan dalları her ne kadar incelenen ve işletmelerce hayata geçirilmeye başlanan bir konu olsa da birçok yönü ile hala araştırılmaya açıktır. Tekstil ve moda sektöründe ise sürdürülebilirlik konusu bazı ististanalar hariç tasarımcılar, üreticiler ve markaların genelinin uygulama boyutunda zorlandıkları bir konudur. Bu kitapta sürdürülebilirlik çatısı altında bulunan kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal girişimcilik konularının kavramsal çerçevesi ortaya koyulmaktadır. Sürdürülebilirlik, kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal girişimcilik felsefelerine sahip moda işletmelerine geniş bir yer verilerek sektörde bu kavramların nasıl hayata geçirildiği ayrıntıları ile anlatılmaktadır. Çokuluslu, orta ve küçük tekstil ve moda işletmeleri seçilerek bu kavramların farklı düzeylerde hangi iş modelleri ile gerçekleştirildiği gözlemlenmektedir. Bu kitabın kurumsal sürdürülebilirlik, kurumsal sosyal sorumluluk ve sosyal girişimcilik alanlarında bilgi sahibi olmak isteyen ve tekstil ve moda sektöründe bu kavramların süreçlenmesini öğrenmek isteyen öğrenci, akademisyen, sektör çalışanları, tasarımcılar, girişimciler ve tüm meraklı okurlara ilham olmasını temenni ederim. Son olarak kitabın yazılmasında beni yüreklendiren, maddi manevi destek olan yol arkadaşım, eşim Halit Çetiner’e, evimizi şenlendiren çocuklarıma ve desteklerini hep hissettiren ablam Rukiye Topak’a ve aileme teşekkür ederim.